Les offres incluant Metro utilisent tous les points de contact potentiels de TF1 Publicité

100%Média : Metro intègre les offres commerciales de TF1 Publicité. Quel est l’esprit général de ces offres ?

Jérôme Dessaux : Nous souhaitons fêter l’arrivée de Metro au sein du groupe TF1. Metro s’inscrit parfaitement dans l’ADN du groupe (info/divertissement/sport) et la régie renforce une nouvelle fois son positionnement pluri média.
Avec les équipes de la régie de Metro, nous avons élaboré des offres packagées répondant précisément aux objectifs de communication de nos annonceurs. Ces offres permettent d’être présent sur tous les points de contact délivrés par nos médias : TV, presse, radio, web, street marketing. Nos nouvelles offres s’appuient sur la puissance et la synergie de nos médias positionnés sur l’information et le divertissement.
Leurs complémentarités dans les moments, les lieux et les supports de consommation nous permettent d’être efficaces «anytime, anywhere, any device».
Nous touchons chaque jour en moyenne plus de 30 millions de téléspectateurs sur TF1, 8 millions d’auditeurs radio et 2.4 millions de lecteurs de Metro.

100%Média : Quelles sont les offres les plus innovantes en termes de transversalité ?

JD : Nos offres sont construites autour de 4 grandes gammes de produits avec des objectifs de communication précis : l’Emergence, l’Affinité, le Trafic et la Proximité.
A titre d’exemple, l’offre «Emergence» s’appuie sur nos supports mass média pour accompagner les lancements de produits ; nous combinons une campagne en radio sur les Indés Radios pour annoncer le lancement, une révélation avec de l’habillage écran sur TF1, un format événementiel sur Metro et un relai sur le digital.
La «Proximité» sera abordée avec la possibilité d’établir une présence locale de nos médias dans 9 grandes villes françaises.

100%Média : Quels sont les objectifs et les moyens mis en oeuvre par TF1 concernant la diffusion de Metro ?

JD : Il est encore trop tôt pour parler de nouveaux objectifs sur la diffusion de Metro en 2012.

Jérôme Dessaux, Directeur Général Adjoint Radio/Presse

Dans un univers plus fragmenté, les nouveaux programmes mettent plus de temps à s’installer qu’auparavant

Laurent Storch,
Directeur des Programmes TF1

100%média : Quel est la ligne éditoriale de TF1 en 2010/2011 ?

Laurent Storch : Rassembler et émouvoir le plus grand nombre avec des programmes et des événements exclusifs. Nos valeurs sont la proximité et l’authenticité. Nous voulons raconter aux Français des histoires de héros qui leur ressemblent. C’est le cas de nos fictions françaises, ou encore des magazines de société que nous voulons positifs, valorisant les « héros du quotidien ». La solidarité sera ainsi présente dans ces nouvelles émissions, qu’il s’agisse de celle présentée par Henri Leconte « Voisins, vont-ils se mettre d’accord », ou encore « Le restaurant de la nouvelle chance ».
Nous racontons aussi des aventures humaines exceptionnelles et hors normes, à l’image de « Koh Lanta Vietnam », « Masterchef » et prochainement un nouveau grand jeu d’aventure « Famille d’explorateurs ».
Par ailleurs, nous avons pour ambition que TF1 soit la plus grande salle de spectacle de France le samedi soir, en retransmettant, en direct, les dernières représentations des humoristes les plus appréciés du moment. Nous proposerons également des soirées « cartes blanches » aux artistes, comme le 2 octobre avec Laurent Gerra « Totalement InGerrable ».

Dans un an, la TNT avoisinera 100% de couverture, quelles sont les forces et faiblesses de TF1 dans cette univers de concurrence en maturité ?

LS : La force de TF1 est sa capacité à proposer des événements exclusifs dont on parle le lendemain, de générer des émotions télé uniques qui créent du lien social : événements sportifs, fictions françaises (comme Clem), séries américaines ( comme Mentalist).
Au 1er semestre, TF1 a été la seule grande chaîne à gagner de nouveaux téléspectateurs en prime time !
Nous devons maintenir cette avance en soirée et continuer à nous renforcer en access, qu’il s’agisse de la mi-journée et du 18-20h. Une autre priorité est la 2ème partie de soirée, une tranche horaire sur laquelle nous travaillons également beaucoup.
Toutefois, avec un choix de chaînes plus large, le public est de plus en plus aiguisé et son appétit pour la nouveauté plus élevé. Mais le paradoxe fait que dans un univers plus fragmenté, les nouveaux programmes mettent plus de temps à s’installer qu’auparavant. Charge à nous, de poursuivre ce travail de renouveau, qui est nécessaire pour anticiper les évolutions des goûts et des attentes des téléspectateurs. C’est pour cela que nous continuons à proposer de nouveaux programmes au public, au rythme de 2 à 3 par mois et pas uniquement en prime time. Comme dans tout exercice créatif, certaines émissions trouvent leur place dans notre grille, d’autre pas. Par exemple, nous avons eu de beaux succès comme « Premier amour » qui connaîtra une 2ème saison.

Qu’attendez-vous du prochain MIPCOM ?

LS : Le MIPCOM nous permet de rencontrer nos interlocuteurs étrangers, à commencer par les majors US. Les grands producteurs de flux sont également présents. Outre les marchés américains et européens dont nous suivons de très près l’actualité en terme de contenus et de formats, le MIPCOM nous permet de voir ce qui se passe sur d’autres territoires comme l’Amérique du Sud ou l’Asie qui connaissent de très belles dynamiques.

Laurent Storch, Directeur Général adjoint de l’Antenne, Directeur des programmes TF1 (Crédit Photo : Lionel Moreau / TF1)

Propos recueillis par Emmanuel Charonnat

L’univers du jeu sur Internet est, en toute logique, une extension naturelle de notre activité

Régis Ravanas,
Président d’EurosportBET

100%média : En quoi le groupe TF1 est-il légitime sur le créneau des jeux d’argent en ligne ?

Régis Ravanas : Les deux piliers éditoriaux de TF1 sont l’information et le divertissement. Le jeu, qui appartient à cette deuxième catégorie, est présent depuis longtemps dans l’ADN de la chaîne, avec de nombreuses heures de diffusion sur son antenne chaque jour. Plusieurs études ont d’ailleurs prouvé que le jeu est un secteur très présent dans la perception que le public se fait de TF1. Bien sûr, cela concerne les programmes à l’antenne, mais nous élargissons depuis longtemps notre champ d’action au-delà de la télévision : sur Internet, grâce à des jeux en ligne gratuits, mais aussi à travers TF1Games, qui propose dans les réseaux de distribution des jeux plateau comme le Mille bornes ou des déclinaisons de La roue de la fortune, Qui veut gagner des millions, etc.
Par ailleurs, nous bénéficions d’une position forte sur Internet puisque nous sommes le leader des groupes médias, avec 17 millions de visiteurs uniques. Dans le cadre de la politique de diversification, clairement définie par Nonce Paolini, TF1 explore tous les territoires qui sont liés à l’univers de l’entertainment.
Le marché des jeux et paris en ligne, qui concerne à la fois l’univers du jeu et celui d’Internet, ne pouvait nous laisser indifférents. Il est, en toute logique, une extension naturelle de notre activité.

Pourquoi avez-vous fait le choix de vous appuyer sur la marque Eurosport ?

RR : La marque Eurosport présente des atouts majeurs pour conquérir ce marché. Evidemment, elle dispose d’une grande légitimité dans le monde du sport et du live. Elle bénéficie également d’une notoriété importante partout en Europe, puisqu’elle est présente dans 59 pays.
Notre vocation avec EurosportBET.fr est de nous développer en France et à l’international. Nous sommes présents depuis plus d’un an en Angleterre où nous avons pu acquérir une expérience précieuse dans le métier des paris sportifs et notamment du « live betting »… Nous prévoyons de nous positionner prochainement en Italie, où la législation s’est ouverte, puis dans tous les pays européens qui ouvriront leur marché, permettant aux opérateurs privés d’y entrer. A chaque fois, nous serons présents pour étendre notre empreinte, toujours dans un cadre légal.

Quels sont les liens (éditoriaux, marketing…) entre EurosportBet et les médias du groupe TF1?

RR : Dans le cadre de notre lancement nous développons des liens publicitaires. EurosportBET est annonceur sur TF1 et Eurosport, à travers une campagne de publicité ambitieuse.
Il existe également des liens éditoriaux entre le site de la Coupe du Monde et EurosportBET par exemple, avec une mise en avant des cotes. Nous réfléchissons avec les équipes de l’antenne d’Eurosport aux liens et synergies pertinentes entre les chaînes et le site.

Régis Ravanas, Président d’EurosportBET