Alice Audouin Directrice du développement durable
Havas Media France

La philosophie « tous groupir » du développement durable fait enfin son chemin dans l’univers de la communication : comme le dit Al Gore, « pour aller vite, il faut y aller seul, pour aller loin, il faut y aller ensemble ».
Il s’agit ici d’aller loin car nous avons en perspective un changement de société. Cinq acteurs phares, ACIDD, l’UDA, l’AACC, le Syntec Conseil en relations publiques et l’ADEME se sont réuni une fois de plus pour la nouvelle édition de l’Observatoire de la communication et du marketing responsables. Si son résultat démontre un « désir de développement durable » croissant en entreprise, il rappelle la réalité : la communication sur le développement sert avant tout à nourrir l’image de l’entreprise.
Dans ce sondage réalisé par Limelight, 90 % des dirigeants d’entreprises interrogés déclarent que leur entreprise a une stratégie RSE (Responsabilité Sociale d’entreprise) Rappelons que Nicole Notat, directrice de Vigéo, l’agence de notation extra-financière de référence, affirmait lors du Campus du C3D (Collège des Directeurs du Développement Durable) en juillet dernier qu’au plus cinq entreprises du SBF 120 intégraient vraiment le développement au niveau de leur stratégie. Pour ma part…je fais davantage confiance à Nicole.
Cette question est bien tout l’enjeu. Si le développement durable intervient au niveau de la stratégie, cela touche aux objectifs de moyen et long terme de l’entreprise, donc à ses activités, et nous n’en sommes pas encore là, l’entreprise a avant tout évolué via ses processus et a abordé récemment l’enjeu de ses produits et services. Restons réalistes et positifs et voyons les points de progrès. Ils sont apportés par la 3ème étude « Publicité et environnement », elle aussi l’œuvre d’un beau partenariat depuis trois ans entre l’ARPP (ex BVP) et de l’ADEME. L’étude montre que si le greenwashing est mieux appréhendé, l’exposition à ce risque continue d’augmenter du fait du nombre de publicités utilisant la thématique environnementale.
Une autre dream team multi-acteurs accélère en ce moment la communication responsable. L’UDA, l’UDECAM, l’AACC, l’ADEME et EcoFolio buchent sur un outil de mesure de l’impact environnementale des campagnes « 360° », en collaboration avec Ecopublicité (Havas Media France, Ecobilan-PwC, ADEME, LVMH). Encourageons également les progrès de l’ARPP qui ont été favorisés par l’entrée des ONG environnementales et associations de consommateurs dans son processus de vérification des publicités. Sans oublier le Collectif AdWiser, qui réunit les acteurs du développement durable dans le secteur de la communication, et qui lui aussi mène des projets transversaux. Les acteurs de la communication ont enfin compris que l’union fait la force pour le faire avancer développement durable.

Alice Audouin Directrice du développement durable d’Havas Media France, auteur du Blog Alice in Warmingland, co-auteur de La Communication Responsable (Eyrolles)

Crédit photo : Faustine Cornette de Saint-Cyr
 

Jacques Collin Président Fondateur Capgemini Gouvieux

Une semaine avant la journée mondiale de l’environnement,  fixée au vendredi 5 juin, nous avons organisé avec Offremedia les Premières Rencontres Médias et Développement durable au Domaine des Fontaines.
Quels en sont les principaux enseignements ?
Premier enseignement, l’impulsion vient du public, comme le montre l’étude réalisée par Opinion Way en exclusivité pour Capgemini Gouvieux (1) et dévoilée lors de ces rencontres : 66% des Français estiment  « qu’il n’y a pas assez d’informations sur le développement durable dans les médias ».  Les Français estiment par ailleurs que le rôle des médias est d’abord « d’apporter une information factuelle » (90 %) ou « d’alerter sur les risques de catastrophe » (87 %).
Deuxième enseignement, tous les médias –presse, radio, tv-  sont concernés par le sujet mais internet s’affirme déjà comme un vecteur d’avenir puissant par ses capacités de recherche d’information, de mise en commun, d’implication et de fidélisation.
Troisième enseignement,  le développement durable, thème de nombreuses campagnes de communication, est synonyme de nouveau business pour des régies ou pour d’autres opérateurs.
Quatrième enseignement, la démarche de développement durable, en application de la loi NRE, pénètre lentement les modes de gestion et les processus (de fabrication notamment) des acteurs de la filière.
Cinquième enseignement, les avancées réalisées par les médias français sont encore loin de certains modèles anglo-saxons, notamment dans la conception et la diffusion de contenus dédiés.
De l’avis de tous, une ère différente s’ouvre. A l’instar de la numérisation qui bouleverse les relations entre les opérateurs, le développement durable va redéfinir les interactions  entre médias, annonceurs et public… dessinant une « nouvelle économie des médias » porteuse de sens, vigilante devant les risques, génératrice d’échange des meilleures pratiques et valorisante pour les hérauts d’une planète plus responsable. Dans le secteur des médias aussi, l’écologie transformationnelle pourrait bien révéler ses vertus. Ne les boudons pas !

(1) : L’étude intégrale est disponible sur ce lien