Dominique Serra,
Fondatrice et Organisatrice du Rallye Aïcha des Gazelles

100%média : Après 21 ans d’organisation du Rallye des Gazelles, comment avez-vous vu les femmes évoluer ?

Organiser un rallye pour les femmes il y a 21 ans tenait du pari fou puisque mon idée était de mettre des femmes dans un milieu qui leur était hostile et fermé : le monde du raid automobile.
J’ai pu au travers de toutes ces années prendre la mesure d’un changement des mentalités face aux femmes qui décidaient de participer à mon évènement. J’ai vu le regard des hommes changer et ainsi donner une chance aux femmes de s’exprimer autrement. Mais il a fallu faire comprendre aux femmes qu’elles avaient le droit et la possibilité de vivre autre chose que leur quotidien.
Les femmes parviennent facilement à s’affranchir des interdits et à faire tomber les barrières. Elles démontrent qu’elles sont fortes, courageuses et que leur potentiel est sous estimé.
Certaines décident d’embarquer leur fille avec elle, d’autres leur mère, leur soeur… Ce partage est naturel. Au-delà du monde automobile, les mentalités changent.

100%média : Un événement de l’ampleur du Rallye des Gazelles peut-il être considéré comme un média et pourquoi ?

Un évènement peut être considéré comme un média car il est comparable à un spot TV ou un magazine… Il a une vraie visibilité au travers de toutes les retombées médias qu’il génère et les partenariats médias qu’il propose.
C’est un support et un outil qui se veut exemplaire dans son concept et ses valeurs. Celles ci peuvent être partagées, travaillées par des publicitaires avec du concret, du réel.
Passer de la simple formule publicitaire à la réalisation grandeur nature de celui ci.
Cela peut être là aussi un grand défi.

100%média : Qui sont d’après-vous les hommes de médias qui connaissent le mieux les femmes ?

Sincèrement, je n’en connais pas !

Dominique Serra, Fondatrice et Organisatrice du Rallye Aïcha des Gazelles

Ronan de Fressenel
M6 Publicité
Directeur Général Adjoint

100%média : Pendant la Coupe du Monde, diffusée sur TF1, France TV et Canal+, adaptez-vous votre stratégie de programmation ?

Ronan de Fressenel : M6 continue d’avoir une offre ambitieuse, attractive et différente pendant et après les matchs de la Coupe du Monde, ce qui constitue une vraie alternative pour tous ceux et toutes celles qui ne sont pas fans de foot. En soirée, M6 propose de nombreux programmes inédits, avec des nouveautés comme la nouvelle série américaine Mercy Hospital et des grandes marques qui ont fait leurs preuves : L’Amour est dans le pré qui a connu un excellent démarrage, mais aussi Pékin Express et Nouvelle Star, deux formats dont la finale sera diffusée pendant cette période.

Finalement, n’est-ce pas une aubaine pour M6 qui peut capter tous les annonceurs ayant une cible féminine ?

RF : Avec cette contre-programmation, qui s’appuie sur des programmes inédits et attractifs, les annonceurs savent qu’ils peuvent trouver sur M6 un large panier d’écrans sur les cibles mixtes et féminines. Sur certaines soirées, M6 sera de loin la chaîne qui proposera les écrans les plus puissants sur les cibles féminines.

Souhaitez-vous cependant développer la présence du football du groupe M6 ?

RF : L’engagement de M6 dans le football est un engagement sur le long-terme : outre ses magazines 100% Foot et Sport 6, M6 diffusera la saison prochaine les matchs de l’Europa League, ainsi que 3 matchs de l’Equipe de France pour la qualification à l’Euro 2012, au Luxembourg, en Bosnie et en Roumanie. Et la chaîne poursuit son engagement auprès des Girondins de Bordeaux, avec la volonté d’installer durablement le club à la tête du football français.

Ronan de Fressenel, M6 Publicité, Directeur Général Adjoint en charge du Marketing et des Etudes