Thierry Amar

Une table ronde a réuni, dans le cadre de la Journée de la Presse Magazine du 6 avril, un panel d’annonceurs composé de représentants de marques grand public. Organisée par le SPM (Syndicat de la Presse Magazine) en partenariat avec la commission médias de l’UDA, cette table ronde animée par Eric de Rugy (Né Kid) avait pour thème « Comment les Annonceurs utilisent-ils les Marques Médias ? ».
Ce débat, destiné à mettre en évidence la pertinence des associations entre marques annonceurs et marques médias, a donné lieu à des discours bien intentionnés mais légèrement partiaux de la part des annonceurs invités. Entre des références à des argumentaires ancestraux, des analogies avec des marques « enviables » comme Apple dont les contraintes sont très éloignées des marques de presse ou les allusions à la perte de temps occasionnée par certains commerciaux des régies, il était clair que l’heure était plus à la critique qu’au partage des responsabilités.
De leur côté, les médias ont rappelé que leurs efforts pour adapter leur offre éditoriale aux attentes des marques – et aux comportements d’aujourd’hui – se heurtaient trop souvent à des considérations mercantiles. Sans nier leur responsabilité de mieux cibler et différencier leurs efforts commerciaux selon la nature (et la culture) de leurs interlocuteurs.
En définitive cette confrontation passionnée a témoigné de l’intensité des attentes de part et d’autre mais aussi du fossé qui sépare parfois, dans les actes des annonceurs, les bonnes intentions des réalités.
Il était par ailleurs intéressant de noter qu’à part une intervention lucide de Sylvie Decante, ancienne présidente de l’Udecam, les agences média, pourtant hautement concernées par le sujet, étaient curieusement absentes du débat… et de la salle.
Pour ce qui nous concerne, nous assistons, depuis 266 numéros de 100%Média, aux efforts que font les médias pour se comporter comme des marques et nous manquons rarement de matière pour montrer comment éditeurs et régies alimentent celles-ci pour leur conférer le maximum de valeur ajoutée tant pour leurs lecteurs que pour les annonceurs.

Thierry Amar – Président d’Offremedia.

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

Que va-t-il ressortir de cette année 2011 sur notre marché ? Nul peut le prévoir tant les mouvements s’accélèrent et les prévisions ont une durée de vie de plus en plus courte.
Sur le marché média professionnel on aura un œil attentif sur la continuité de 2010 avec (dans un ordre aléatoire et de façon non exhaustive) :
- Les mutations en cours dans la mesure de l’audience presse et plurimédia.
- Le pôle presse international (ou plus ?) de Lagardère Active.
- Que va devenir Europe 1 avec sa nouvelle présidence ?
- Quels nouveaux projets magazine côté Prisma ou Conde Nast par exemple ?
- Que vont donner les évolutions d’investissement brut sur le Web après une année 2010 de remise à plat ?
- Quelle seront les places effectives des tablettes et de la TV connectée à la fin de l’année ?
- Quelle sera l’ampleur de la «reprise» en net d’après l’Irep en mars ?
- Facebook va-t-il dépasser Google en France ?
- Twitter va-t-il exploser au niveau professionnel et dépasser Facebook sur ce terrain ?
- Quelle sera la diffusion totale de la presse gratuite d’information ?
- Comment se comporteront les audiences TV quand on sera passé au «tout TNT» ?
- Quel sera le nouveau mot en vogue après crossmédia et brandcontent ?
- Le taux de clic sera-t-il mis au placard une fois pour toutes ?
- Quelles innovations vont apparaître en publicité extérieure ?
- Quels nouveaux départements vont ouvrir les agences médias ?
- Les femmes resteront-elles la cible privilégiée des nouvelles créations de marque média ?
- La cuisine va-t-elle rester la pièce préférée des chaînes de TV et d’autres supports ?
- Le Web est-il mort ?
- Trouvera-t-on la recette miracle pour monétiser tous les flux d’infos ?
- Quelles études de régies vont faire le buzz ?
- Comment va évoluer Prisma Media ?
- Dans quel état vont rentrer les séminaristes du PQR 66 ?
- Etc… etc…
Pour ce qui nous concerne, en tant que spécialiste de l’information média, nous surveillerons tout pour vous, continuerons à vous aider à y voir clair dans tout cela et tenterons de garder un recul indispensable tout en vous accompagnant au quotidien !

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

Est-ce vraiment une nouveauté au fond ?
Hebdomadaire à sa création, votre newsletter n’a pas cessé en trois ans d’accroître sa fréquence. Avec des flashs audience pour commencer puis 100%Etudes depuis un an, il est devenu courant pour nous d’envoyer trois newsletters par semaine.
Nous officialisons donc une situation quasi-existante.

Notre nouvelle signature «la newsletter de toutes les décisions médias» illustre ce changement. Aujourd’hui, plus que jamais, tout est média. La décision média* intègre  maintenant de très nombreux paramètres et acteurs : régies publicitaires, annonceurs et agences média bien entendu, mais aussi nouveaux opérateurs du numérique, réseaux sociaux, contenus (officiels ou blogs), contenants (et tout l’univers des télécoms), outils marketing, instituts d’études, relations presse, agences de communication (toutes disciplines confondues), organisateurs d’événements, entrepreneurs divers, etc…

Nous allons donc profiter de ce passage pour étoffer nos contenus et créer de nouvelles rubriques. Nous souhaitons également laisser davantage de place aux prises de paroles d’où qu’elles viennent.
Lecteurs, Annonceurs, Partenaires, merci encore de votre fidélité et donc…

…à demain !

*Un clin d’œil au passage à Philippe Larroque qui avait édité le magazine Décisions Médias en 1989

Cet été, pour la troisième année consécutive, nous ne marquerons quasiment pas d’interruption estivale dans la parution de notre newsletter. Depuis 3 ans, nous avons pu constater que l’actu ne s’arrête pas dès que le thermomètre dépasse les 30 degrés. Par ailleurs, la lecture de votre newsletter est de plus en plus aisée en mobilité sur le Web ou sur l’appli iPhone d’Offremedia, première appli à avoir vu le jour dans le domaine des médias btob dans notre secteur. Avec le recul que nous avons, les chiffres nous donnent raison car la baisse des taux d’ouverture de la newsletter reste limitée, même au cœur du mois d’août.
C’est pourquoi nous sommes heureux de faire partie, une nouvelle fois, des rares sources d’information à passer l’été avec vous. Cette présence est possible grâce à notre annonceur Amaury Médias que nous remercions.

C’est la première application iPhone entièrement dédiée aux décideurs médias qui a été mise en ligne hier par Offremedia.
L’appli, totalement gratuite, disponible sur AppStore permet à tous, de suivre 100%média et 100%études (avec les actus et les archives disponibles), d’accéder aux dernières offres commerciales publiées par les régies, de trouver tous les médias et supports gérés par une régie et de contacter directement les commerciaux des régies publicitaires.
Le moteur de recherche permet en outre de trouver facilement tous les médias d’une même marque, leur régie et leurs contacts.
Sur une même page, il est ainsi possible d’afficher un média, sa régie, ses offres, ses contacts et son actu.
Après avoir été les premiers à mettre à disposition gratuitement les tarifs de médias en 2005, nous poursuivons notre logique d’innovation et de facilitation de mise en contact entre acheteurs et vendeurs d’espace publicitaire, tout en fournissant au plus grand nombre toutes les informations nécessaires et opérationnelles pour une bonne appréhension de ce marché si particulier !
L’Appli a été réalisée par l’agence Wayma avec les flux de données issus du site offremedia.com (agence Les Argonautes).

Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia

Une VU ne fait pas (toute) l’audience ! – Episode 1

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

Nous profitons de la saison de révélation des audiences de plusieurs médias pour nous pencher, une fois n’est pas coutume, sur notre propre audience.

En matière de btob, nous sommes malheureusement relativement pauvres en données car une infime minorité des acteurs a souhaité souscrire à une quelconque certification d’audience.
Et pour cause : ce sont les e-newsletters envoyées par courrier électronique, comme 100%media, qui attirent majoritairement les annonceurs. Et leurs audiences ne sont pas certifiées (ni réellement certifiables) ni par l’OJD, ni par aucun autre organisme faisant foi.

Pour ce qui nous concerne, les seuls résultats publics qui existent sont ceux de notre  site Offremedia.com : 17 519 VU, 91 263 pages vues, 5,21 pages par visiteurs. (OJD-Février 2010)
Le nombre de pages vues par visite (5,21) prouve au moins la qualité de notre contrat de lecture et les 91 263 pages vues garantissent des impressions aux annonceurs !

A travers cet exemple simple qui nous concerne directement, il est clair que communiquer La VU seule, ne fait pas tout, très loin de là !

Nous en reparlerons d’ailleurs très bientôt dans le cadre de campagnes  d’actions concrètes visant à valoriser la notion de qualité dans les audiences communiquées.

Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia

Que peut-on vous souhaiter en 2010 après une année 2009 aussi compliquée ?
Dans la continuité de la montée en puissance de la notion de Premium l’an dernier, nul doute qu’un des mots clés de 2010 sera la « Valeur ».
Nous vous présentons tous nos meilleurs vœux pour 2010 et vous souhaitons des vrais gains de valeur pour cette année.
Nous tenterons également de répondre à cette attente en vous proposant encore en 2010 (le neuf ne s’arrête pas à 2009 !) plusieurs nouveautés à valeur ajoutée que vous découvrirez au fil de l’année.
Alors merci de nous rester fidèles en 2010 et de partager nos valeurs !

Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

Avec ce dernier numéro de 100%média pour 2009 s’achève une année difficile pour la majorité des acteurs médias. Faut-il pour autant oublier 2009 ?
N’oublions pas que ces temps de remise en question ont montré que les acteurs du marché avaient de nombreuses ressources qui sont prometteuses pour les années à venir. Nous retiendrons (liste non exhaustive) en presse, les investissements spectaculaires du média avec des créations de titres ambitieux, des nouvelles formules qui vont plus loin que de simples changements de maquettes, les « rebrandings » de plusieurs régies. Les autres médias ont également bougé : on a vu en 2009 des chaînes TV réaliser de gros investissements vers le numérique, en publicité extérieure des afficheurs investir en Marketing et sur le Web l’arrivée en force de solutions technologiques.
Ce dernier numéro de 2009 n’est pas le moindre car nous relayons les derniers événements de la profession qui ont eu lieu récemment.
Merci encore à vous, lecteurs, annonceurs et partenaires pour votre  fidélité. Rendez-vous le 5 janvier ou plus tôt si l’actu le justifie…
Très bonnes fêtes de fin d’année.

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

« On assiste à la fin des spécialistes Internet car le numérique est partout » a-t-on entendu lors d’une conférence qui réunissait le 9 décembre dernier Dominique Delport, PDG d’Havas Media France, Iain Jacob, PDG de Starcom Mediavest Group EMEA et Cyril Zimmermann, PDG de Hi-media Group à Crans Montana, au Cristal Festival.
La preuve quelques heures plus tard lors de la remise des prix du média Cristal (1) : sur les 8 lauréats, 6 ont pour socle dans leur stratégie média une forte part de web élaborée à partir de construction de buzz et de participatif : le public choisit son assaisonnement de chips, le public participe à un casting pour jouer dans un spectacle officiel, etc… Dans cet esprit, le Media Grand Cristal très justement attribué à l’unanimité des jurés montre sans doute la voie : T Mobile Slovakia (agence MUW Saatchi & Saatchi) a décliné dans tous les médias on et offline des messages émis par le public. Effectivement, le web est partout et s’il peut faire également gagner en créativité et en valeur les autres médias, c’est encore mieux !
La fin des spécialistes Web est sans doute effective. A tel point qu’à Crans Montana, on n’a guère vu la différence de thématique entre la première journée dédiée aux médias et la seconde dédiée au cyber.
Les frontières changent ou disparaissent. C’était prévu. Ce qui ne l’était pas, c’est que tout cela soit mis en avant en Suisse, pays réputé pour son attachement à ses propres frontières.

(1) : voir détails du palmarès du Média Cristal sur ce lien

Thierry Amar
Président Fondateur
d’Offremedia

Thierry Amar
Président Fondateur d’Offremedia

A la source de toute décision média ou toute décision de communication, il y a forcément une étude ou une mesure.
Depuis 4 ans sur offremedia.com et plus de 2 ans dans 100%media, nous nous efforçons de donner des clés et des liens pour diffuser toute l’info utile du media business. Aujourd’hui, nous tentons avec ce premier numéro de 100%études d’apporter notre vision et notre style au monde des études. Créer des liens, donner des idées, faire gagner du temps aux décideurs agences, annonceurs, médias, ouvrir le débat, mieux connaître les publics, approfondir l’expertise des cibles, etc… Les professionnels des études proposent au marché une matière riche et renouvelée qui permet à tous les acteurs de renforcer leur expertise et leur efficacité.
Au sommaire, vous retrouverez des personnalités du monde des études, l’actu des instituts, les études du mois, des nouvelles des outils et du terrain ainsi que des tendances.
Nous souhaitons que cette newsletter, pour l’instant mensuelle, suscite un agrément positif !
Pour vous y abonner régulièrement, gratuitement bien entendu, un lien figure en fin de newsletter.
Un dernier mot pour remercier l’ensemble des instituts, le syntec étude, notre premier annonceur, Maximiles ainsi que l’ensemble des équipes internes et externes qui ont permis la sortie de ce numéro 1 dans un timing très serré. Tous permettent de délivrer gratuitement un produit que nous espérons à valeur ajoutée.
Bonne lecture et rendez-vous le 27 novembre pour le numéro 2.

Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia

Sophie Bercher
DGA Aegis Media expert

Thierry, que je connais peu, mais que je lis chaque semaine avec plaisir, m’a demandé très gentiment un papier de 1500 à 2000 signes (et j’en ai déjà perdu 6%).
Du neuf, oui, frémissement de reprise, par l’OPA de Kraft sur Cadbury, celle amicale de Vivendi sur l’opérateur brésilien GVT, par de nombreux indices qui se dégradent moins vite, marchés financiers, cours du pétrole et des matières premières, moral du Medef, bonne résistance de la consommation des ménages,  certains repassant même au vert, comme probablement les investissements TV de septembre. Du neuf dans cette rentrée, oui,  lancement d’un beau magazine à 1€, part de rêve, hors temps. L’arrivée des fictions françaises commandées il y a 18 mois, qui vont nous étonner j’en suis sûre, des saisons 4, 5, 6, et 7  pour le bonheur des fidèles de séries, montée en prime de nos attendrissant cuisiniers amateurs régionaux. Accords contenu/plateformes pour satisfaire notre côté participatif à l’information ou entre amis, préfiguration du paysage de demain. Travaux remarquables et investissements à la clé pour redonner le goût du papier (et alternative web/mobile si on a raté son kiosque).  Entrée de la TV de rattrapage sur les box, dopant la bonne santé des audiences TV,  en attendant qu’enfin soient disponibles les téléviseurs de nos rêves, écrans mixtes de tv linéaire et d’internet wifi.
Beaucoup de nouveautés, une somme de portes ouvertes aux possibles, une certaine accélération qui semble augurer du positif.
Enfin si tout le Monde y met du sien bien sûr.
 

Sophie Bercher, DGA Aegis Media Expert

 

Cet été comme l’an dernier nous avons choisi d’accompagner l’ensemble des décideurs médias pendant cette période dont on entend dire «qu’il ne sa passe rien».
Encore une idée reçue qui a du plomb dans l’aile. Les nombreuses offres été sont à peine digérées que les rendez-vous stratégiques de la rentrée se préparent. On ne parle malheureusement plus de sortie de crise pour cette rentrée mais de stratégie de conquête et de consolidation de part de marché. En tout état de cause, la rentrée sera riche en innovations et en investissements pour certains. Pour d’autres en agences média par exemple, l’été est bien rempli par les appels d’offres de plus en plus fréquents.
Et plus que jamais, la facilité de capter l’information ATAWAD* rend cette newsletter plus accessible que jamais pendant les vacances (qui rappelons-le dépassent à peine une quinzaine de jours en moyenne).
Pour toutes ces raisons, nous adopterons un rythme différent mais nous serons là. Le site Offremedia.com sera également mis à jour sans discontinuité.
Bonnes «vacances» ! 

Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia

*ATAWAD : Any Time, AnyWhere, Any Device

Ronan
de
Fressenel
Directeur marketing et études
M6 Publicité

Loisir gratuit par excellence, la TV est, plus encore en période de crise, l’activité préférée des Français, qui y consacrent la plus grande partie de leur temps libre.
Nombreux sont les faits qui prouvent à quel point la TV est ancrée dans les tendances de fond de la société : le nombre d’individus équipés TV a encore progressé de 1% en 2008 par rapport à 2007. La progression du nombre de personnes possédant plusieurs téléviseurs (+6% en un an), une TV 16/9ème (+24%), une TV Haute Définition (+75%) ou un équipement Home Cinéma (+10%) montre que les Français accordent une part croissante à l’équipement de leur maison.
La consommation de la TV elle-même confirme cet attrait : la durée d’écoute individuelle s’inscrit à 3 heures et 39 minutes par jour au 1er trimestre 2009, en progression de 3 minutes quotidiennes en un an et de 12 minutes en 10 ans.
Au-delà de l’équipement, la TV est, à travers ses programmes, un formidable accompagnateur, accélérateur et même parfois créateur de tendances. En témoigne la réussite actuelle des magazines d’info, qui, tout en traitant de l’actualité la plus « chaude », saisissent aussi les mutations les plus profondes de la société : sur M6, le magazine Capital du 15 mars dernier intitulé « Rapide et pas cher : peut-on vraiment manger sain ? » (4.9 millions de téléspectateurs) répond à une tendance de fond de la société actuelle, le « retour à l’essentiel », que met en évidence la dernière étude Ipsos Trend Observer ; de la même manière, le Zone Interdite du 22 février « Je construis une maison qui va changer ma vie » (5.2 millions de téléspectateurs) s’inscrit dans la volonté croissante des consommateurs d’être actif au sein du système et la montée de l’aspiration à l’auto-suffisance, deux tendances également identifiées par Trend Observer.
L’utilisation de l’objet télévision par les artistes vidéo, emblématiques des recherches plastiques de ces dernières années, est une dernière preuve du pouvoir d’inspiration de la TV. En se renouvelant sans cesse pour être au plus près des aspirations des téléspectateurs, la TV est plus que jamais un formidable miroir de notre société.

Crédits Photo : ©Aurélia Blanc/M6