Le modèle de la Presse Quotidienne et Libération par Nicolas Demorand en vidéo

Comment le digital modifie le planning et le paysage de la Publicité Extérieure par Matthieu Habra en vidéo

A propos de la Radio 2.0

100%Média : Que couvre exactement la radio 2.0 ?

Xavier Filliol : La radio 2.0 couvre l’ensemble des services audio en ligne, allant de la FM en simulcasting aux plateformes de streaming, en passant par les webradios et les smartradios.
Aujourd’hui, le concept de radio 2.0 élargit le champ de l’offre audio en ligne et les opportunités de monétisation, face à de sérieux concurrents comme la vidéo, les portails, Google ou Facebook.

100%Média : Quelles sont les principales inquiétudes des diffuseurs ?

XF : Comme tous les secteurs de la presse et des médias traditionnels, les diffuseurs ont été confrontés aux enjeux de la mutation technologique à l’heure d’Internet. Cependant, le maintien d’un certain niveau de rentabilité de leur activité principale leur a permis d’aborder ce virage de façon plus confortable que d’autres secteurs.
Leur position a beaucoup évoluée avec la mise en place de filiales Internet dès les années 2000. Cela leur a permis d’apprendre et d’agir en créant leurs propres services en ligne, soit de simples déclinaisons de leur activité FM, soit des produits web (webradios, smartradios), soit le développement de communautés en ligne. Ils ont compris le rôle complémentaire que pouvait apporter Internet pour renouveler leur lien avec le public, via de nouveaux terminaux et de nouveaux environnements d’écoute (bureau, mobilité). Aujourd’hui, dans les pays où l’audience et la monétisation sont très dynamiques comme aux Etats-Unis, les stations éprouvent plus de satisfaction que d’inquiétude face au numérique…

100%Média : Qui sont les acteurs les plus en pointe dans ce secteur ?

XF : Bien qu’ayant suivi des chemins différents, les grands groupes médias sont aujourd’hui les plus en pointe sur la question du numérique, ainsi que certaines radios indépendantes et webradios. A côté d’eux, les pures players du streaming complètent ce secteur qui se révèle être l’un des plus dynamiques du net.

Xavier Filliol, Coorganisateur des Rencontres Radio 2.0 Paris

«Le secteur des études ne permet pas à deux manifestations identiques d’exister»

100%Média : En quoi le prochain SEMO est-il 2.0 ?

Le salon des études marketing se doit de faire découvrir les tendances des nouvelles études marketing sur Internet, mobile et réseaux sociaux. On ne peut plus ignorer ce type de méthodes d’étude qui émergent depuis quelques années (analyse des données web, sémantique, écoute et analyse des médias sociaux, veille, ect.). Les méthodes classiques d’étude sont bien sûr toujours plébiscitées, mais parfois elles sont complétées par les nouvelles enquêtes et analyses sur Internet.

100%Média : Quels sont les objectifs du SEMO 2011 ?

Rester le salon des études marketing, média et opinion, proposer un cycle de conférences haut de gamme, recevoir un visitorat professionnel curieux et fidèle à notre salon. Rassembler la profession, lui proposer du contenu, des rencontres professionnelles et festives et surtout rester innovant pour susciter la curiosité de nos visiteurs, toujours à la recherche de contenu inédit.
Le taux de pré-enregistrement est aussi bon que les années précédentes à ce jour et une opération de phoning sera effectuée sur des cibles VIP.

100%Média : Comment percevez-vous l’arrivée d’un événement concurrent au printemps ?

GDC : Nous sommes désolés qu’une telle initiative soit mise en oeuvre. Le secteur des études ne permet pas à deux manifestations identiques d’exister. Le SEMO existe depuis 15 ans, il est dommage de ne pas avoir pu s’entendre avec les organisateurs de ce nouveau salon afin de proposer un événement répondant aux demandes de chacun. Cela portera sûrement préjudice à la profession. Mais nous sommes positifs et nous cherchons avant tout à répondre aux attentes des visiteurs en leur apportant du contenu de qualité et un cadre favorable de rencontres avec les participants au SEMO.

Ghislaine de Chambine, Directrice de pôle TARSUS, Directrice du salon SEMO

NDLR : Offremedia est partenaire du SEMO qui se tiendra les 2 et 3 novembre au Palais des Congrès à Paris

«Toutes nos campagnes sont potentiellement cliquables»

100%Média : Quand la croissance du média Publicité Extérieure est au ralenti. Comment se comporte un acteur «challenger» comme Mediatables ?

Muriel Aït-Kaci : Cela dépend quels acteurs dans cette famille. En effet pour l’IREP le grand format est en recul au 1er semestre à -5,7% alors que le transport et le mobilier urbain, sont respectivement en progression de 10,9% et 2,2%. Ce qui semble vouloir dire que ce qui marche le mieux en publicité extérieure ce sont la proximité, la durée d’exposition et le coeur des villes. Nous ne pouvons que nous réjouir car ces 3 critères constituent l’ADN de Mediatables.

100%Média : Où en êtes-vous dans l’intégration de l’interactivité dans vos réseaux ? Et est-ce un réel relais de croissance ?

MAK : Notre job en tant que media traditionnel c’est de recruter, de faire savoir et de donner accès à une cible réceptive et technophile. L’usage des Smartphones ne cesse de croître, son taux de pénétration s’élève en France à 27%, en 2014 les mobiles devraient être le support le plus utilisé pour accéder à la toile. C’est pourquoi nous pensons Interactivité chez Mediatables depuis longtemps, dès lors que notre durée d’exposition est en moyenne de 36 minutes quel autre support de publicité extérieure peut répondre le mieux à ces problématiques ? Nous pouvons intégrer maintenant à toutes nos campagnes différentes technologies (QR code, NFC) qui permettent de rendre potentiellement toute campagne «cliquable» car si c’est un relais de croissance pour nos annonceurs, ça l’est forcément pour nous.

100%Média : Qu’attendez-vous du Grand Prix de la Communication Extérieure qui se déroule à partir du 20 octobre ?

MAK : Le GPA est un formidable outil de promotion pour mettre en avant les meilleures créations qui ont habité nos différents supports de publicité extérieure. La création cristallise en un seul regard les grandes tendances culturelles et sociologiques d’un moment de société. S’arrêter un moment sur ces seuls critères de création est très important voire fondamental pour donner envie aux créatifs de s’exprimer à travers le media affichage, mais il n’est pas inintéressant de pouvoir aussi parler d’efficacité, c’est pourquoi il serait peut-être opportun dans le futur de se fédérer par exemple autour d’un autre évènement et qui permettrait de réunir tous les acteurs de notre métier autour de notre famille.

Muriel Aït-Kaci, Directrice Générale de Mediatables

Les relations Annonceurs-Agences Médias-Régies par Anne-Marie Gaultier Dreyfus en vidéo

Le Club des Annonceurs a 20 ans (voir archive). Anne-Marie Gaultier Dreyfus, Présidente du Club des Annonceurs et Directeur Marketing des Galeries Lafayette & BHV s’exprime en exclusivité pour 100%media sur le volet purement média du métier d’annonceur. Au menu, quelques attentes vis-à-vis des agences médias, quelle place pour le Brand Content et, concrètement, comment entrer en contact avec un annonceur ?

L’année radio par Michel Cacouault en vidéo

Les mentions légales, la RNT, le trading de l’espace radio et le mesure d’audience. Tous les sujets chauds du média évoqués par Michel Cacouault, Président du Bureau de la Radio qui regroupe Lagardère Publicité, IP, NextRégie et NRJ Global.