Marie-Pascale Berlouin est Directeur du Trading Media chez MEC. Elle revient sur la rentrée TV au niveau commercial mais également au niveau économique. Comment une agence média perçoit les événements actuels sur le média TV ?
Durée : 5 mn
100%Média : Que va apporter de nouveau au marché la division Advertising&Online ? Quelle est sa relation avec la régie Microsoft Advertising ?
Grégory Salinger : Quelques mois après son entrée dans le domaine de la recherche en ligne avec le lancement de Bing en France, Microsoft réaffirme ses ambitions sur Internet en créant la division Advertising & Online. Cette nouvelle division a pour principale mission de piloter les activités Internet grand public du groupe et de développer leurs audiences au service de nouvelles opportunités média incluant les environnements Bing et MSN, mais aussi Windows Live et Xbox Live qui rassemblent chaque mois une communauté de 28 millions d’utilisateurs en France. La division Advertising & Online a pour objectif de renforcer l’offre publicitaire de Microsoft en France et intègre en son sein Microsoft Advertising.
100%Média : Vous allez développer un AdExchange en France. Dans quelles conditions et quels sont vos objectifs avec celui-ci ?
GS : Effectivement, nous lançons Microsoft Advertising Exchange sur le marché français. Déjà déployée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas, la plateforme vient compléter l’offre de solutions publicitaires de la régie. Notre offre se distingue sur le marché par la qualité des environnements proposés, de vrais écrins pour les marques tels que MSN.fr et Windows Live, qui rassemblent près de 26,5 millions d’utilisateurs chaque mois. Microsoft Advertising Exchange donne la possibilité aux annonceurs d’optimiser en temps réel leurs achats d’espaces publicitaires, tout en augmentant la performance de leurs campagnes de branding grâce à des capacités de ciblage plus poussées. Tout comme en télévision, le média Internet permet déjà d’acheter de l’inventaire avec une logique de cibles selon des critères socio-démographiques. Dorénavant, la technologie AdExchange permet d’aller au-delà en ajoutant des données de segmentation clients ou prospects en fonction des propres cibles marketing de l’annonceur.
Nous avons l’ambition d’offrir plus de transparence sur le marché et d’accélérer la rentabilité du média Internet. Microsoft Advertising accompagnera ses clients dans une démarche pédagogique pour leur recommander la solution la plus adaptée parmi tous les leviers du numérique.
Grégory Salinger, Directeur de la division Advertising & Online de Microsoft
Déposé le 19 septembre 2011 par OffremediaLa première fois que Patrice Blanc-Francard est entré à Radio France, c’était en 1963 chez France Inter. C’est dire s’il connait la radio. Pour cette rentrée, il nous met en perspective la musique, la radio et les jeunes. Il nous livre ses impressions sur la rentrée radio, sans oublier la rentrée du Mouv’ dont il a pris la direction le 7 mars dernier.
Contexte économique incertain ? Besoin de rassurer les annonceurs ? Volonté des régies de prendre la main sur le planning pour optimiser leurs ressources ? Toujours est-il que la tendance à la garantie de coût au GRP continue de se développer. La première régie de France va même jusqu’à proposer d’accompagner cette garantie par la programmation internalisée des spots, dans un cadre prédéfini, à la place des agences.
Les régies misent sur les synergies – ou complémentarités – multi-chaînes et multi-écrans. Les packs de ciblage et les offres conjointes sur 4 ou 5 écrans se multiplient. M6 Publicité incite à développer les investissements sur M6 et sur W9, afin d’éviter un report de l’une sur l’autre. L’offre Easy de TMC Régie synchronise la programmation sur TMC et sur NT1. Plusieurs régies adoptent des remises de volume ou de progression communes à l’ensemble de leurs supports.
Si les régies ont le souci légitime de fidéliser et développer leur portefeuille, elles n’en n’oublient pas moins le pragmatisme des annonceurs soucieux de l’efficacité de leurs investissements. La meilleure preuve en est la création du nouvel indicateur de TF1 : les « GRP QA », calculés et extrapolés sur la base des Quantités Achetées de marques de grande consommation.
Emmanuel Charonnat,
Offremedia
Une croissance à un ou deux chiffres pour le Web en 2011 ? Quelle implication de Yahoo! dans les AdExchanges ? Les projets de l’année pour Yahoo! France ?
Brigitte Cantaloube, Directrice Générale de Yahoo! France répond en vidéo.
(date de tournage : 1er septembre 2011)
