Elle a créé Biba, Atmosphères et Coté sud. Elisabeth Lefebvre. Son mensuel «éclectique» doit sortir le 16 juin prochain. Elle s’exprime en video à propos de la presse féminine et, pour la première fois dans les médias, de son prochain lancement.
 

Véronique Morael, Directrice Générale de Vivaki Exchange

 Dans ces questions 100%Média en video, François Morinière, Directeur Général de l’Equipe revient sur ce qui fait l’essence de la marque. Il précise également quels seront les priorités de développement mobiles et tablettes.

Dominique Serra,
Fondatrice et Organisatrice du Rallye Aïcha des Gazelles

100%média : Après 21 ans d’organisation du Rallye des Gazelles, comment avez-vous vu les femmes évoluer ?

Organiser un rallye pour les femmes il y a 21 ans tenait du pari fou puisque mon idée était de mettre des femmes dans un milieu qui leur était hostile et fermé : le monde du raid automobile.
J’ai pu au travers de toutes ces années prendre la mesure d’un changement des mentalités face aux femmes qui décidaient de participer à mon évènement. J’ai vu le regard des hommes changer et ainsi donner une chance aux femmes de s’exprimer autrement. Mais il a fallu faire comprendre aux femmes qu’elles avaient le droit et la possibilité de vivre autre chose que leur quotidien.
Les femmes parviennent facilement à s’affranchir des interdits et à faire tomber les barrières. Elles démontrent qu’elles sont fortes, courageuses et que leur potentiel est sous estimé.
Certaines décident d’embarquer leur fille avec elle, d’autres leur mère, leur soeur… Ce partage est naturel. Au-delà du monde automobile, les mentalités changent.

100%média : Un événement de l’ampleur du Rallye des Gazelles peut-il être considéré comme un média et pourquoi ?

Un évènement peut être considéré comme un média car il est comparable à un spot TV ou un magazine… Il a une vraie visibilité au travers de toutes les retombées médias qu’il génère et les partenariats médias qu’il propose.
C’est un support et un outil qui se veut exemplaire dans son concept et ses valeurs. Celles ci peuvent être partagées, travaillées par des publicitaires avec du concret, du réel.
Passer de la simple formule publicitaire à la réalisation grandeur nature de celui ci.
Cela peut être là aussi un grand défi.

100%média : Qui sont d’après-vous les hommes de médias qui connaissent le mieux les femmes ?

Sincèrement, je n’en connais pas !

Dominique Serra, Fondatrice et Organisatrice du Rallye Aïcha des Gazelles

Dans ces premières questions vidéo de 100%Média, Daniel Saada, Président de Vivaki (groupe Publicis) nous livre ses impressions sur les récents mouvements à la tête de la Presse Quotidienne Nationale. Il réaffirme également l’intéret du groupe pour les médias traditionnels.

Désormais, nous vous proposerons une fois par semaine une interview vidéo . N’hésitez pas à nous faire part de vos impressions !

Cédric Gérard,
Chargé de mission nouveaux projets de FigaroMédias

100%média : Vous avez lancé une offre de «publicité conditionnelle» consistant à n’activer la communication que si certaines conditions sont remplies (météo, trafic, pollution…), quels sont les premiers retours d’expérience ?

Cédric Gérard : Avec l’acquisition de Météo Consult / La Chaîne Météo, le groupe Figaro a pu constater combien la météo impacte fortement le business au quotidien des marques. Cela est estimé par des cabinets d’études à environ 30% du PIB. Fort de ce constat nous avons souhaité fournir aux marques des solutions simples et adaptées à cette problématique majeure :
- le client nous définit les conditions optimales de consommation de ses produits (température, ensoleillement, vent, précipitations, etc),
- chaque jour, département par département, la campagne n’est délivrée sur les supports Web sélectionnés que si ces conditions précises sont réunies.
Nous travaillons aujourd’hui sur le périmètre des adresses IP du groupe Figaro, sur le Web ou le mobile et ce sont les équipes de Patrick Hurel, Directeur du pôle digital de FigaroMédias qui portent la commercialisation de ces dispositifs. Les premiers à avoir répondu présent sont des marques comme Insect Ecran ou Michelin.
C’est ensuite aux marques qu’il faut demander les premiers retours d’expérience. Nous ne pouvons estimer le succès de la campagne aux nombres de clics qu’elle a générés. C’est véritablement l’association de la marque avec des conditions propices à la consommation de ses produits qui est intéressant. Nous revalorisons par ces dispositifs la valeur de l’impression et de la visibilité de la publicité. Lorsqu’il neige dehors et qu’on voit Michelin s’afficher sur un site Internet du groupe Figaro, le message délivré suffit pour comprendre ce que Michelin propose pour l’hiver qui arrive. Il en est de même pour les conditions météo propices à la présence de moustiques.

100%média : A quels types d’annonceurs s’adressent ces offres ?

CG : La grande consommation bien évidemment (soupes, glaces, eaux, etc). Mais également l’hygiène-beauté (crèmes solaires, brumisateurs, déodorants), la santé (allergies, grippe, toux, etc), la distribution spécialisée (tondeuses, jardinage, sports d’extérieurs…), les loisirs et le voyage-tourisme (parc d’attraction, week-end…), l’énergie (chauffage, énergies nouvelles, eau…).
Et ce ne sont ici que les acteurs ayant une implication directe. Le champ des possibles est ensuite extrêmement vaste.

100%média : Quel est l’impact attendu de ce type de dispositif sur le revenu ?

CG : Nous attendons surtout un impact sur le chiffre de vente de nos clients. Ensuite il est bien évident que ce sont des dispositifs dont la mise en place est complexe, géolocalisées et sans aucune déperdition pour la marque. Nous vendons une présence à l’esprit du produit au moment optimal pour le consommateur. Nécessairement les CPM sont revus à la hausse.
En revanche il faut mettre cela en regard de campagnes en pures pertes quand la marque est présente lorsque les conditions sont à l’opposé de ses situations de consommation.

Cédric Gérard, Chargé de mission nouveaux projets de FigaroMédias