Xavier Dordor,
Directeur Général Audipresse

L’année 2010 a été très active pour AudiPresse. La mise en place d’une nouvelle gouvernance qui unit toutes les familles de presse et les utilisateurs, le report temporaire de quelques semaines de l’étude Premium pour mieux arrimer son référentiel de population croisée «Activ’Easy»… Et surtout les tests ONE (2 terrains de 4000 interviews) avec au final la décision tant attendue de lancement de la nouvelle mesure d’audience de la presse.

Le 20 décembre, après deux ans de travail, et près d’un Million d’euros d’investissement, les familles de presse magazines/quotidiennes, payantes/gratuites, nationales/régionales et le CRTM, tous réunis au sein d’AudiPresse, ont en effet décidé à l’unanimité le lancement de l’étude unique d’audience ONE.
Avec 35000 interviews nationales et 15000 interviews départementales, ce sera le plus grand échantillon d’Europe. Coté méthodologie, la disruption est forte : le recrutement se fait principalement par téléphone, meilleur argument pour une dispersion maximale des interviewés. Et le recueil national des audiences utilisera Internet dans 80% des cas. L’interviewé recevra son lien Internet avec un questionnaire 100% personnalisé, avant même la fin du recrutement téléphonique, et cela de façon totalement automatisée. Plus de 500 titres de presse seront étudiés, incluant leurs lectures numériques (sites, mobiles, tablettes…). Les titres régionaux connaîtront tous les ans leur audience par département.
La mise en place de l’étude a été confiée à Ipsos en lead institute qui réalisera le terrain en partage avec TNS Sofres. Les premiers résultats portant sur la totalité des interviews sortiront dans un an. Puis avec la puissance de la base de données, ce seront des résultats plus fréquents dont bénéficieront les éditeurs et tout le marché publicitaire.
C’est cela aussi l’empreinte d’un grand média de savoir se remettre en cause.

Xavier Dordor, Directeur Général Audipresse