Réaction Post SEMO par Bruno Poyet Président de IM ! Impact Mémoire : Inventer le salon Etudes de demain
Chers Confrères,Chers Instituts d’études,
ne trouvez-vous pas fort dommage que le salon annuel de notre profession s’essouffle au risque un jour très proche de disparaître ?
Moi si !
Une profession se doit d’avoir des organes de communication puissants et attirants pour montrer son dynamisme et son inventivité. Indéniablement il nous faut un salon intelligent et fourni en exposants et participants pour que notre métier soit valorisé tel qu’il se doit.
Alors j’en appelle aux énergies de tous et plus particulièrement aux leaders du secteur. S’il vous plait, venez autour d’une table d’échanges pour inventer le «bon salon» de demain, et arrêtez vite de ne plus participer ou de ne pas vous exposer.
Et pour certains, arrêtez également de vous promener dans les allées du salon en tant que visiteur-prospecteur. Que ce soit nous, société jeune et innovante, qui financions votre prospection sous notre barbe, c’est quand même un comble !
Peut-être chers leaders me direz-vous que votre notoriété est suffisante et qu’il n’est plus besoin de vous montrer, ou que vos concurrents sont là et qu’ils vous épient, ou encore que les annonceurs ne viennent plus et que vous préférez les voir en tête à tête ou lors de petits-déjeuners ou manifestations privées ?
Alors, à tous ces mauvais arguments, je réponds stop !
- Votre notoriété est sans doute forte, mais à force de parler dans l’oreille des gens sans de temps en temps vouloir parler dans le mégaphone, votre réputation va finir par en pâtir.
- Depuis quand la peur du concurrent vous fait-elle vous cacher ? Vous n’êtes pas fiers de vos avancées ? Vous imaginez Airbus ne pas venir au Bourget parce que Boeing est présent ?
- A force d’accumuler les invitations privées, vos clients et prospects n’auront plus le temps de s’y rendre et vous allez vous retrouver seuls avec vos croissants. Aujourd’hui le temps de tous est compté, et si un lieu et un espace temps pouvaient nous rassembler cela serait une réelle opportunité. Les annonceurs ont envie de cela !
Allez, faites un effort. Venez inventer le beau salon des études de demain.
On en a tous besoin et vos clients vous diront merci.
Amitiés
Catégorie(s): Vos réactions à l'actualité | Tags: Bruno Poyet, IM ! Impact Mémo, Instituts, le salon Etudes, SEMO
Commentaires : 2 commentaires »
Bonjour,
Je suis 100% d’accord avec cette réaction de Bruno Poyet.
Il est bien dommage que les ténors très médiatisés de notre profession ne se sentent pas plus concernés par sa mise en valeur et que ce salon au fil des années soit devenu un « bric à brac » (à mon humble avis) …
Le métier des études est mal connu et mal compris par les annonceurs de « second rang », ceux qui n’ont pas de service études, qui ne font pas de sondages d’opinion, qui souvent sont en province, et qui pourtant représentent un potentiel important pour la profession; dommage qu’on ne les aide pas davantage à mieux nous connaître.
Amicalement
Jean-Yves POUXE
Directeur Associé, co-fondateur d’opened mind.
Pour faire avancer le débat:
SEMOrt: Je pense que le SEMO est ad patres depuis des années et que la veillée funèbre n’a que trop duré.
Plus aucun client ne vient. Sauf les juniors, ceux qui ont du temps à perdre, ceux qui espèrent rencontrer des anciens collègues toujours en instituts ou utilisent le SEMO comme une excuse pour ne pas aller au bureau (il en est de même des employées des instituts non exposants d’ailleurs…).
Les seules raisons qui font encore venir quelques clients sont les conférences, et encore, à voir la « qualité » des visiteurs sur les listings des salles, cela fait pitié.
Pourquoi aller au Semort pour assister à une présentation commerciale pathétique ou à un atelier animé par des journalistes qui ne connaissent pas le métier me direz vous?
Combien de conférences avec des binômes institut/client en 2008, 9, 10? Combien de résultats d’études? D’instituts non Français?
Bruno, tous vos points sont justes et expliquent effectivement pourquoi, à juste titre, les gros instituts ne sont plus au SEMO.
Pour balayer devant ma porte, je n’y vais plus non plus depuis des années. Cela me fiche trop le cafard et j’ai déjà suffisamment à faire avec ma crise de la quarantaine pour ne pas me rajouter des nouvelles sources de blues…
L’autre question à se poser est sans doute que fait le Syntec?
Pourquoi est-ce à un petit institut comme le votre de faire de la retape alors que le salon devrait être celui du Syntec?
Pour faire croitre le marché, faire des liens avec les autres pays, avec ESOMAR (très bientôt ESOMORT lui aussi), attirer des talents, dynamiser le secteur, échanger, créer l’equity de la fonction études afin de valoriser nos interlocuteurs clients, nos collaborateurs. Pour faire en sorte que la fonction études chez les clients ne disparaisse pas au profit d’instituts incompétents souvent issus de l’informatique qui vont abimer la profession à force d’échecs marketing, pour rendre ce salon international, etc.
Mais pour cela il faudrait avoir une vision stratégique, commerciale et non partisane.
Il est vrai que les réunions du Syntec sont devenues depuis quelque temps assez consanguines, franchouillarde, honorifiques pour certains et très tournées RH, syndicats et employés… En un mot: chiantes!
Etrange, quelle peut bien en être la cause?