La publicité locale sur internet progresse plus vite que prévu

Frédéric Montagnon
co-fondateur de Nomao et d’OverBlog

100%média : Le lancement de Facebook Places, moteur de gélocalisation de Facebook, a fait beaucoup parler de lui durant l’été. En quoi cette application est-elle stratégique pour le réseau social ?

Frédéric Montagnon : Les utilisateurs de Facebook font naturellement référence à l’endroit où ils se trouvent lorsqu’ils mettent à jour leur statut, en particulier lorsqu’ils le font depuis un téléphone mobile. En offrant la possibilité de lier un statut à un lieu, Facebook Places permet de simplifier le partage d’information (un seul clic pour signifier : « je suis là » en associant automatiquement une adresse complète), et marque le début d’une normalisation de la masse d’information publiée par les utilisateurs. Sans structure de l’information, il est en effet difficile d’imaginer que Facebook puisse exploiter ces microcontenus.
Facebook n’a rien inventé puisque cette fonctionnalité  de « check-in » ou « d’enregistrement » est le coeur de nombreuses applications mobiles comme Foursquare, Gowalla, ou Plyce. On se rend compte que le développement des usages sur le mobile est très lié aux capacités de géolocalisation. Même s’il est faible, il y a pour Facebook un risque de ne pas être le réseau leader sur le mobile. Or s’il y a bien un marché qui fait aujourd’hui rêver toutes les entreprises du secteur, c’est bien celui du mobile.

Quelles peuvent être les implications de telles applications au niveau publicitaire ?

FM : La normalisation dont je parle permet un ciblage géographique, à un moment où la publicité locale sur internet progresse plus vite que prévu. Le potentiel de revenu est colossal, surtout lorsqu’on parle de pouvoir communiquer en situation de mobilité. Par ex : les commerçants veulent depuis toujours communiquer auprès des personnes qui fréquentent des commerces concurrents dans des zones bien délimitées. La géolocalisation sera, à moyen terme, une possibilité de le faire. Facebook n’est pas le seul à courir après cet objectif, l’ensemble des services qui mettent en oeuvre des fonctions de géolocalisation s’y emploient via des offres de couponing, d’affichages ciblés, de messages en « push » sur les mobiles.

Les Français ne risquent-ils pas de rejeter en masse ce qui peut être perçu comme une intrusion dans la vie privée ?

FM : Les comportements sur Internet évoluent vite. Il y a 10 ans, rares étaient ceux qui acceptaient de mettre en ligne une photo d’eux! Aujourd’hui c’est plus de 50% des internautes français qui le font via Facebook. Le taux de blogueurs et d’utilisateurs des réseaux sociaux est particulièrement élevé en France. Il est évident que cette fonctionnalité sera décriée… avant d’être massivement adoptée. Je suis bien placé pour savoir que nous avions vécu le même cycle lorsque les blogs sont devenus un phénomène grand public, en 2004 pour la France. A l’époque, il n’était pas question d’étaler sa vie sur des pages. Pour beaucoup, les détracteurs de l’époque utilisent aujourd’hui Facebook à outrance pour y publier leurs états d’âme sans retenue, même lorsque le sujet est politique ou religieux .

Frédéric Montagnon, co-fondateur de Nomao et d’OverBlog