La pub au cinéma attend sa nouvelle vague

Thierry Amar
Fondateur d'Offremedia

81ème cérémonie des Oscar, 34ème cérémonie des César… Le temps des célébrations vient de passer. On se félicite, comme chaque année, de la qualité des productions, des talents ; tout cela à grand renfort de glamour et de mise en scène.
C’est vrai que la production est de bon niveau et le public est au rendez-vous des salles obscures.
Mediamétrie annonce dans son étude 75000 des chiffres positifs avec une couverture de 63%.
Le CNC va dans le même sens avec un décompte de 188,82 millions d’entrées en 2008, soit 6,2 % de plus qu’en 2007 et une part de marché historique des films français (merci les ch’tis !).
Le cinéma reste par ailleurs une valeur forte et porteuse si on en juge les succès des films à la TV, des sites dédiés au cinéma et de la presse cinéma.

Côté publicité dans les salles, c’est plus délicat : -12% d’investissements pub en 2008, -21% pour le dernier quadrimestre 2008, -44% pour le seul mois de janvier 2009 vs janvier 2008 (source TNS media intelligence).
Traditionnellement utilisé comme un renfort haut de gamme des plans TV sur les cibles jeunes et CSP+, ce média de complément perd du terrain.
Le numérique et Internet qui d’un côté nuisent à la création via le téléchargement illégal et prennent des parts de marché, vont paradoxalement sauver ce média en apportant d’un autre côté souplesse, facilitation du média et réduction des coûts.
N’oublions pas, également, le hors média sur lequel les régies se spécialisent et le placement de produit encore bien loin de son potentiel en France mais qui va sans doute émerger grâce à son arrivée sur le média TV.
Le marché attend avec impatience le renouveau publicitaire d’un média indispensable à la valorisation de la création publicitaire.

Déposé le 3 mars 2009 par
Catégorie(s): Invités de la semaine
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Commentaires : 1 commentaire »

1 commentaire pour “La pub au cinéma attend sa nouvelle vague”

  1. 1 Boulnois Philippe , le 4 mars 2009 á 14 h 09 min :

    Nous avons beaucoup réfléchi et étudié les raisons du déclins de la presse magazine Cinéma.
    Il en ressort que la trop grande complicité et proximité du média avec ceux qui fond les films ne permet pas de dégager un point de vue journalistique crédible. Ceux qui aiment le cinéma comme nous doivent savoir regarder le cinéma comme un objet qui mérité enquête recul et investigation et c’est encore le meilleur moyen de convaincre. Les premiers résultats de STUDIO CINE LIVE semblent nous donner raison.
    Il n’y aura pas que le web pour renouveler ce marché .
    Ph Boulnois directeur de la rédaction STUDIO CINE LIVE