Pourquoi la Presse Magazine part en campagne
Xavier Romatet
Président des Publications
CONDE NAST
Dans un tel contexte, les fonctions de la presse magazine sont plus que jamais essentielles et d’actualité.
Qui en effet, mieux que la presse magazine, permet de décrypter l’actualité, d’analyser les mouvements de la société, comprendre les évolutions, les tendances.
Qui mieux que la presse magazine, accompagne chacune et chacun d’entre nous dans ses hobbies, ses divertissements, sa recherche de légèreté, de plaisir, sa quête de sens.
Autant de fonctions qui sont celles de ce média lu par 96% de Français, diffusé à 2 milliards d’exemplaires par an, vendu à 2,3 millions d’exemplaires par jour, ce qui est plus que des yaourts ou des paquets de café.
D’une période où il est de bon ton et soi-disant moderne, d’affirmer que l’écrit est mort et que l’avenir est au numérique, il nous a semblé utile de rappeler que «Rien n’est plus vivant que la presse magazine». Chacun d’entre nous, chaque jour de sa vie a une histoire avec la presse magazine qui nous concerne par la diversité de ses titres, qui nous émeut par la beauté de ses images, qui nous enrichit par l’ampleur de ses points de vue.
Un magazine crée une relation intime, proche, particulière avec ses lecteurs : on le prend en main, on le touche, on le regarde, on le pèse, on le montre, on le partage, on le conserve, on le range. C’est un objet de la vie quotidienne qui accompagne la vie de chacun d’entre nous, qui dure, qui reste, qui a la pérennité et la vérité de la chose imprimée.
Dans un monde de zapping, de superficiel, du temps accéléré, de l’éphémère, la presse magazine, marque le temps par l’analyse, le plaisir, la richesse, l’émotion.
Cela valait une campagne pour conforter le lecteur dans sa passion, pour redonner de la fierté à tous ceux qui travaillent dans des titres de presse magazine, pour redémontrer aux annonceurs les vertus spécifiques de ce média unique.
Nous avons voulu une campagne simple, écrite et visuelle, où le magazine est le sujet et l’acteur de cette vie, où les mots proches, évidents sont destinés à renforcer ce lien qui nous unit avec 95% de Français tous les mois.
Une campagne d’évidence qui doit conforter la fierté de tous ceux qui lecteurs, annonceurs et collaborateurs aiment la presse magazine.
Déposé le 10 mars 2009 par OffremediaCatégorie(s): Invités de la semaine
Newsletter : Cliquez ici
Commentaires : Commentaires fermés