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Jean-Christophe Gombeaud
Directeur Marketing
Express Roularta Services

Dis à quoi ça sert une étude d’audience ?
L’étude d’audience sert à mesurer… l’audience ! Pas la notoriété d’un support, ni les opérations de promotion pour ce support, non, juste son audience. Et quand un éditeur ou un producteur fait bien son travail, il fait un bon produit, et le fait savoir. Du coup, un public, nombreux et de qualité se presse pour le consommer. C’est leur nombre et leur qualité que mesure l’étude d’audience.

Et qui s’en sert ?
Les vendeurs et les acheteurs d’espaces, pour mesurer ce qu’ils échangent. Les Anglo-Saxons qui ont le sens de la formule parlent de currency (monnaie) pour désigner les Visiteurs Uniques, les lecteurs, les téléspectateurs… selon le média. Avoir une monnaie fiable et robuste, c’est important, surtout en ce moment.

Et une commission ou un comité, ça sert à quoi ?
Ca sert à discuter, parfois fortement, pour faire évoluer les positions, les règles ou les outils. On y réunit tous les acteurs concernés et ils débattent, parfois fortement donc, et trouvent des solutions, souvent.

Et ce billet à quoi il sert ?
A rappeler des évidences pour se concentrer sur les bonnes nouvelles.

Il y a une bonne nouvelle ?
Oui, le temps n’existe plus sur internet. Les marques issues de la presse quotidienne ou magazine ont finalement, après 10 ans d’expérimentations et de mutations, réussi à s’organiser pour fournir aux internautes une information de qualité en continu. La dernière parution de l’étude Nielsen NetRatings l’a consacré, dans le top 5 des sites d’informations on retrouve deux pures players (Orange et Yahoo!), deux marques issues de la presse quotidienne (Le Figaro et Le Monde) et une issue de la presse magazine (L’Express). Le Nouvel Obs n’est pas très loin et dépasse aussi les 3 millions de Visiteurs Uniques.

Jeffrey Cole, directeur du Digital Center de l’Université de Californie du Sud, l’a bien formalisé en détournant le fameux dessin du New Yorker « On the internet nobody knows you are a dog » en « On the internet nobody knows you are a newspaper or a magazine ». Ils ont décidément le sens de la formule ces anglo-saxons.

PS : pour voir le dessin original du New Yorker Cliquez ici

Déposé le 10 février 2009 par
Catégorie(s): Invités de la semaine
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Commentaires : 10 commentaires »

10 commentaires pour “www.AQuoiCaSert.net”

  1. 1 Michel Roccard , le 10 février 2009 á 9 h 24 min :

    Trop fort JC, comment tu fais pour bourrer si peu de lignes de tant d’idées (justes) et d’arguments (forts) ? Et œcuménique en plus, ça vaut un chart dans tous les argus de la presse… et des pure players cités. C’est quand que tu deviens consultant ? Si tu cherches une structure…

  2. 2 Jean-Christophe Gombeaud , le 10 février 2009 á 10 h 13 min :

    Merci Michel, à bonne école j’ai été :-)

  3. 3 morel , le 10 février 2009 á 10 h 24 min :

    la naïveté de votre article est confondante.

  4. 4 Bruno Ricard , le 10 février 2009 á 10 h 43 min :

    Rappelons également, cher Jean-Christophe, que la première marque du classement officiel « Actu » de NielsenNetRatings auquel tu fais référence n’est …aucune de celles que tu as citées, qui se situent entre la 2ème et la 6ème place, mais PresseRégionale.fr avec 8,6 millions de VU. Le second, le Figaro est à 5,7. Le marché aura rectifié de lui-même ; )

  5. 5 consulter , le 10 février 2009 á 11 h 08 min :

    Tout cela pour cela ! Suspect ! Doublement suspect ! Ou comment légitimer les résultats (d’achat ou d’agglomération) d’audience de lexpress.fr à un moment le plus critique de la mesure d’audience. C’est mentir au marché que de lui dire que ces chiffres sont le reflet, non pas de la vérité, mais de la transparence. Le web n’a plus besoin aujourd’hui de ces inflations surnaturelles qui ne font plus rire personne et agacent les annonceurs.

  6. 6 Jean-Christophe Gombeaud , le 10 février 2009 á 11 h 43 min :

    @consulter Oui mais sur certains sites, dont ceux pour lesquels je travaille, la collaboration entre les marques est une réalité :
    http://www.lexpansion.com/economie/actualite-high-tech/iphone-5-questions-sur-la-fin-de-l-exclusivite-d-orange_173920.html
    Et internet est le seul média où l’acheteur obtient réellement ce qu’il achète. Vous achetez 2 millions de PAP, l’ad serveur délivre 2 millions de PAP.

  7. 7 bobmediaman , le 10 février 2009 á 15 h 21 min :

    A 3€, aller 5€ le mille il faut une grosse, très grosse « currency » pour financer le traitement de l’information.
    En plus, vu le cours de la £, les anglo-saxons ont moins le sens de la formule en ce moment.

  8. 8 Antoine Pasquier-Desvignes , le 10 février 2009 á 16 h 52 min :

    Bravo pour le billet. L’étude Nielsen NetRatings est un juste retour des sites d’information au top des audiences… preuve que les éditeurs peuvent reconquérir leur audience et s’offrir en plus de nouvelles opportunités que le cpm parce que le le cpc ou le cpa est roi.

  9. 9 Audience , le 10 février 2009 á 17 h 55 min :

    Que pensez vous de l’article du Monde du 5 février sur les audiences de décembre qui font polémique ?
    est ce pour cela que vous publiez ce billet ?

  10. 10 Jean-Christophe Gombeaud , le 11 février 2009 á 10 h 28 min :

    @Audience Je l’ai lu, et c’est effectivement pour rappeler l’usage des études d’audience que j’ai écris ce billet. Sur la forme j’ai été surpris qu’il utilise un « article d’information » pour s’exprimer sur le sujet plutôt que lettre ouverte ou un édito. Mais qui suis je pour discuter les stratégies éditoriales des uns et des autres…