Les annonceurs attachés à la pleine application de la loi Sapin.

Le 23 janvier, le Président de la République a présenté les actions qu’allait entreprendre le gouvernement à la suite de la parution du Livre vert des Etats généraux de la presse. Dans le domaine de la publicité – qui n’a occupé que quelques secondes des 59 minutes de son discours -, Nicolas Sarkozy a suivi la recommandation du Livre vert en demandant l’extension de la loi Sapin « Ã  tout le hors médias et à toute la publicité qui transite sur internet ».

Comme nous l’avions fait lors de notre audition par le pôle « Processus industriel de la presse écrite », l’UDA rappelle que les annonceurs sont bien sûr favorables à une application la plus large possible des principes qui ont permis, grâce à la loi Sapin en 1993, d’assainir le secteur de la publicité en instaurant la transparence des flux financiers, la vérité des coûts, des rémunérations et la sécurisation de l’objectivité de la recommandation des agences.

Mais l’UDA insistera en tout premier lieu sur la nécessité d’une application pleine et entière de la loi pour les transactions relatives à « tout achat d’espace publicitaire ou de prestation ayant pour objet l’édition ou la distribution d’imprimés publicitaires ». Celle-ci concerne en effet d’ores et déjà – et sans ambiguïté – Internet et une partie substantielle du « hors médias » au travers des imprimés publicitaires, sans qu’il soit besoin d’en redéfinir le champ d’application. Pour le reste, la dénomination de « hors médias » recouvre un vaste ensemble de techniques de communication dont les contours restent difficiles à définir… L’UDA veillera donc à ce que les démarches qui pourraient être entreprises pour étendre son champ d’application ne fragilisent en rien les acquis de la loi Sapin que nombre de nos voisins européens nous envient.

Déposé le 3 février 2009 par Offremedia
Catégorie(s): Invités de la semaine
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