Les Radios musicales souffrent mais restent des acteurs à fort potentiel

Depuis 2 ans, les stations généralistes dans leur ensemble voient leur audience progresser tandis que la plupart des stations musicales perdent des points de part d’audience. Les résultats du dernier sondage Médiamétrie montrent une tendance continue : 895 000 auditeurs gagnés en un an, près d’1,7 million en deux ans pour les radios généralistes. Quand RTL et Europe 1 gagnent respectivement 254 000 et 636 000 auditeurs/jour en 2 ans, dans le même temps NRJ et Chérie FM perdent respectivement 346 000 et 873 000 auditeurs.

Si les radios musicales peinent à séduire l’auditeur, c’est que celui-ci évolue. De consommateur il devient progressivement « consommacteur » : les éditeurs doivent s’adapter. Les stations généralistes ont fait évoluer leurs programmes. D’abord RMC qui a su reconquérir un public de moins de 50 ans avec une programmation news talk sport. Puis RTL, France Inter et Europe 1. Tous ont retravaillé leur modèle autour de leur marque, en se positionnant comme éditeurs de contenus multicanaux, en se développant côté web, etc.

En revanche le modèle des radios musicales a peu évolué ces dernières années. Le flux musical radio a perdu de son pouvoir de prescription, concurrencé par le web, les échanges de mp3…

Pour autant les musicales ont des atouts ; ceux inhérents au média : la mobilité, la proximité… Leurs dirigeants ont évidemment déjà analysé la situation. Christophe Sabot (NRJ), comme d’autres de ses confrères, avait lors de la rentrée 2008, insisté sur sa volonté de redonner au média son rôle prescripteur de musique, en utilisant toute la panoplie numérique à sa disposition (internet, webradio tests, etc.)

Faut-il repenser radicalement le modèle des FM musicales ? Pas forcément. N’oublions pas que 42.1% des Français écoutent en moyenne chaque jour une ou plusieurs stations musicales, et 18.6% une musicale locale. Sur les 15-24 ans early adopters de nouvelles technologies, la baisse d’audience a été forte en 2002-2003, mais aujourd’hui les audiences semblent se stabiliser. L’érosion aujourd’hui s’accentue sur une partie plus adulte de l’audience, et devrait se stabiliser d’ici quelques saisons. La part de gâteau sera plus mince, et les stations musicales qui arriveront à faire évoluer leur modèle auront plus d’atouts dans le paysage radio numérique des années 2010…

NDLR : Dans ce numéro de 100%media, nous faisons un focus spécial sur les résultats de la dernière vague radio nationale Mediametrie. Voir plus bas

Déposé le 20 janvier 2009 par Offremedia
Catégorie(s): Invités de la semaine
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