100% Média vous souhaite une année premium !
Thierry Amar
Fondateur d'Offremedia.com
La presse et l’APPM ont recouru à ce terme pour qualifier les emplacements très préférentiels puis l’étude d’audience CSP+. Récemment, les Echos Médias, nouvelle entité résultant de la fusion entre Echofi et DI Régie, a adopté la signature de « Régie Premium ».
Peut-être convient-il de rappeler que ce terme premium illustre la prime – c’est-à-dire le différentiel de prix – qu’est prêt à payer un consommateur pour une marque qu’il considère d’une valeur supérieure à la moyenne de son marché. Les marques dont le premium est le plus solide sont celles qui résisteront mieux à la crise. Cette course au premium existe aussi dans les médias, et on peut parier qu’en ces temps incertains, s’en sortiront le mieux ceux qui auront su investir dans leur niveau de qualité.
Aussi, que ce soit des investissements dans les programmes et les contenus, dans l’éditorial et la distribution, dans le R&D pour la partie « produit », ou des investissements dans le marketing, les hommes, les études et la créativité pour la partie régie, une majorité des acteurs médias s’efforce d’alimenter la valeur ajoutée de ses produits.
Nous formons le vœu que les annonceurs et agences média sachent garder en mémoire en 2009 que la chaîne de la valeur existe également dans l’industrie des médias. L’espace publicitaire n’est pas un produit dérivé abstrait dont la valeur financière ne dépend que de l’offre, de la demande ou de la spéculation, mais bien le fruit d’un savoir-faire de production dont la valeur publicitaire est justement d’offrir aux marques les audiences et les contextes indispensables pour nourrir leur premium.
Alors vive 2009, l’année premium!
Déposé le 6 janvier 2009 par OffremediaCatégorie(s): Invités de la semaine
Newsletter : Cliquez ici
Commentaires : 4 commentaires »
Merci de ton édito percutant. Saches que nous avons déposé le mot Premium et que nous t’enverrons donc la facture pour utilisation excessive. HNY.
Bravo pour cet édito déterminé. J’ajouterai que les médias qui ont su créer de la valeur, créent également un lien fort avec leurs lecteurs, téléspectateurs ou auditeurs… et que ce lien a une influence directe sur leur perception des publicités présentes.
Bonjour…
je partage totalement le point de vue de Thierry Amar et Annie Darmon Tetart…
Les médias quels qu’ils soient, se doivent de créer un environnement porteur, dynamique et innovant pour les annonceurs.
Cet environnement à forte valeur ajoutée sera le seul moyen pour les inciter à communiquer en période de crise et, sera sûrement le meilleur moyen de revaloriser, la publicité dans les médias.
Cette course à l’excellence, sera « l’investissement premium » à faire, mais aussi à pérenniser dans le temps…
Les crises peuvent être bénéfiques car elles remettent en cause ce qui est établi, elles appellent aux changements et ceux qui le comprennent en tirent souvent bénéfice pendant et après…
Bon courage à tous et malgré tout une excellente année 2009 !
Ce plaidoyer de début d’année est légitime et pertinent. Cependant, au moment ou la demande est faiblarde et ou la pression « génétique » des Annonceurs sur les prix s’intensifie on peut ( hélas ? ) douter de son effet sur le sens des affaires. Les anciens se souviendront du slogan utilisé il y a déjà plusieurs décennies par Carrefour pour lancer ses fameux » produits libres » : « Aussi bons et moins chers » ! Rien ne se perd rien ne se crée : l’air du temps est bien là, le marché cherche la qualité au prix le plus bas. Aux Média donc de trouver l’équation pour proposer la plus grande efficacité au meilleur prix, forcément plus bas. Pas facile….à moins de délocaliser ?
Enfin, si la part des investissements consacrés aux Média traditionnels est passé de 70% à un petit tiers en une trentaine d’année, c’est que la concurrence ne se limite pas au strict univers des Média classiques.
Les grands groupes de Communication ont compris ça depuis longtemps.
Très bonne année à tout le monde.