100% Média vous souhaite une année premium !
Thierry Amar
Fondateur d'Offremedia.com
La presse et l’APPM ont recouru à ce terme pour qualifier les emplacements très préférentiels puis l’étude d’audience CSP+. Récemment, les Echos Médias, nouvelle entité résultant de la fusion entre Echofi et DI Régie, a adopté la signature de « Régie Premium ».
Peut-être convient-il de rappeler que ce terme premium illustre la prime – c’est-à-dire le différentiel de prix – qu’est prêt à payer un consommateur pour une marque qu’il considère d’une valeur supérieure à la moyenne de son marché. Les marques dont le premium est le plus solide sont celles qui résisteront mieux à la crise. Cette course au premium existe aussi dans les médias, et on peut parier qu’en ces temps incertains, s’en sortiront le mieux ceux qui auront su investir dans leur niveau de qualité.
Aussi, que ce soit des investissements dans les programmes et les contenus, dans l’éditorial et la distribution, dans le R&D pour la partie « produit », ou des investissements dans le marketing, les hommes, les études et la créativité pour la partie régie, une majorité des acteurs médias s’efforce d’alimenter la valeur ajoutée de ses produits.
Nous formons le vœu que les annonceurs et agences média sachent garder en mémoire en 2009 que la chaîne de la valeur existe également dans l’industrie des médias. L’espace publicitaire n’est pas un produit dérivé abstrait dont la valeur financière ne dépend que de l’offre, de la demande ou de la spéculation, mais bien le fruit d’un savoir-faire de production dont la valeur publicitaire est justement d’offrir aux marques les audiences et les contextes indispensables pour nourrir leur premium.
Alors vive 2009, l’année premium!
Déposé le 6 janvier 2009 par OffremediaCatégorie(s): Invités de la semaine
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