Magali Florens
Directrice Générale
OMD France
Après la Distribution à la TV, c’est au tour de la Politique de faire l’évènement. Alors qu’en 2002, les émissions politiques osaient timidement les 15 minutes d’antenne, cette année les chaînes se lâchent : Prime Time hebdomadaires, programmes de près de 2 heures, participation active du public …
Pari risqué mais réussi : « J’ai une question à vous poser » et « A vous de juger » performent mieux que la moyenne des téléfilms du Lundi ou qu’Envoyé Spécial.Le web relaye, la presse s’enflamme …
Et pourtant, les agences et les annonceurs ne sont pas au rendez-vous! Malgré des tarifs attractifs, voire des « promos » TF1 ne remplit pas ses écrans qui affichent des durées 2 à 3 fois inférieures à celles des écrans de coupure des lundis de janvier .
Alors, déontologie ( « pas de yaourt en coupure de Ségo ») ?ou économie? Certainement un peu des 2 et surtout une passion des acheteurs pour FBI, judicieusement déplacé du dimanche au lundi soir par France 2.
Déposé le 27 février 2007 par Offremedia
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Marie-Laure
SAUTY DE CHALON. CEO
Aegis Media France
Les chiffres TNS Secodip viennent de sortir et appellent quelques commentaires .
Tout va bien pour les medias !
Mais tout va bien dans un univers d’une extrême complexité.
Complexité liée à la vitesse des changements .
Complexité liée à la quantité des messages à analyser désormais.
Un tiers des internautes consultent des blogs mais comment regarder 8 millions de blogs ?
Comment les marques peuvent-elles trouver des territoires d’expression dans ces univers?
Comment intégrer la simultanéité de la consommation des medias qui veut que les jeunes regardent la télévision, en téléphonant et connectés sur leur PC ? et que font-ils sur leurs PC ,ils regardent par exemple des sites de journaux tout en écoutant la radio sur le web ….
Il faut, à ces nouveaux shiva aux multiples bras et nombreux cerveaux, parler autrement.
C’est le titre du dernier livre de Jean-Marie Dru » la publicité autrement « .
C’est aussi le nom de notre diversification « Autrement Media ».
Bienvenue dans un Autre Monde.
Déposé le 20 février 2007 par Offremedia
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